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成都开业庆典策划创造性的事物都要依靠理论去创作

编辑:成都东联文化传播有限公司时间:2018-08-17

成都开业庆典策划创造性的事物都要依靠理论去创作


前两天写的文章都是活动策划,很多人说,哇,你策划也这么牛逼!成都开业庆典策划能跟你学习么?说实话,挺感谢大家关注与支持的。

活动策划是策划中最简单的策划形式,有人可能会立马反对,“喂,你懂不懂策划?活动策划哪里简单了?”,好吧,我只能说,活动策划如果做的好了,就会很有艺术性滴,如果做的普普通通,那你就一直是个小策划!小策划你就得跟着战略跟着定位走,品牌策划、营销策划、产品策划等等都可以带着你走,指挥你往东往西。哪里有活动就去哪打仗。

下面来说说比活动策划更高级别的策划创意,希望对大家能有更多帮助。

一、对策划来说?

1、我喜欢把策划当成一把剑。比如你手握一把策划之剑,成都开业庆典策划你只需要练好内功练好你的这把剑,然后再利用这把策划之剑,去练习创意、文案、快速学习能力、时间管理、项目管理等等各路江湖剑法。而因你掌握的是策划原理,所以你便可以很快学透这些招式剑法,从一个菜鸟变成一个高手。

2、作为一个策划,你就是以创意取胜,但别以为策划就是想创意、点子、概念这些东西,这只是策划的一小部分而已。你要预测事物的发展趋势,掌握当下正在或准备实施的方案,再整合一切可利用的各种资源,朝着你的目标进发,你走出的每一步,都必须是在不断靠近目标。

3、而且作为策划还必须要有一个技能,就是写一手好文案!你大多时候要想创意、想点子,但不代表你不需要会写文案。你的文案还需要比大多数被称为文案的人更高明。相信我,这个才是你发展路上的加速器。而且还是非常容易证明你每一段时期内是加速了还是减速了。

二、创造性的事物都要依靠理论去创作

1、作为一个策划,你必须很擅长理论,别被有些人的言论,诸如“只会空谈理论,理论就是虚假空,谈理论压根没意义”等等,千万别被这些话给吓退却了。请问你连理论性的东西都不懂,理论都不能掌握。你还能做好策划?哦不,应该是你竟然还能成为一个策划?

2、做策划其实就像是在修炼内功,策划人是一个修炼内功的人,理论就是你的内功心法。学好理论,你就可以去练成各门各派的招式绝学,那个对你来说就简单的多了。若是你连内功都没练好,那你就接触不到什么招式绝学,因为给你一本招式绝学你看不懂哇!

3、假如你最开始踏入策划行业,有不错的机遇,恰好学到了上乘的理论。后来又碰巧遇到高人指点,赐你某一派招式绝学,你很快就练成了,迅速成为高手。你以后步入江湖想学哪派的招式绝学那都不是事儿!随便拿一本剑谱扔给你,你都马上练成绝学,还可以破解招式。你领悟力再高点,还可以创出新剑招。

4、像我自己就是刚毕业进入国际4A广告,有一个来自台湾的广告总监是顶头上司,跟他做事学到了很多“上乘理论”,他愿意骂我,也愿意传授我。这就是机遇啊。虽然现在我也还没练成什么招式绝学,但是有内功呀。有内功还怕什么。

三、原来做策划这么简单,但是做一个以创意为生的策划呢?

1、作为一个策划人,理论上,你应该有比较自由的时间,因为你想想创意嘛,出出点子嘛。这些东西都想出来了,那整体方向也就出来了,其他的不就简单了。剩下的不过就是随便写个方案,规划规划目标,这么简单!再说了,有可能连方案都不需要你亲自动手写。随便拉个文案过来,在小白板上给他把思路画一画,一描述,让他赶时间做个屁屁踢出来呗!多省事呀!

2、如果你是在大公司,或在小公司的管理岗位上,也就是这样子啦。但在小公司你也就是个策划,你不自己动手把思路写成方案出来,也没人愿意帮你呀。这些个琐碎的事还得你自个儿来。

3、当你认识到原来这一切这么简单啊!那还浪费个什么时间咧。不懂行的人看到这里,估计要开始发话了,唉!原来你们做策划的人是这么轻松容易呢!

4、可实际上呢?你永远都在想创意、想点子、构思创意,推翻创意,又重新想创意……你就一直活在想创意、想点子的世界里,上下班路上、出门吃饭、晚上回家、睡梦中、一大早醒来……这一幕幕生活场景里你都在想创意、想点子。谁能来拯救你?更没有人。

5、现在我想问一个问题?你是搞策划吗?你有没有我上面描述那么苦逼拼命去想创意?如果没有的话,那你看到这里就不用往下看了,因为下面所写的都是给有这种想创意经历的人。怕你看了对你也没有什么帮助!

四、专注24小时后的创意才是“灵感型创意”

1、当你在想创意想点子,而实在想不到的时候,你是怎么做的?

如果你苦心思索了两三个小时创意点子,不管有没有结果,然后你觉得该去放松放松,索性你就彻底放下这个念想,过了几个小时或者一两天,你又开始接着上次的创意开始想创意,然后又想了两三个小时,你又暂时彻底放下这个念想,转而去放松或做其他的事情。如此循环,那我告诉你,你是不可能想出“灵感来源型”的创意。你也体会不到灵感光临你的脑海那一刻,带给你的无限泉思妙涌,那种快感和满足感。

2、而如果你苦心思索一个创意点子达到24小时,包括上下班路上、出门吃饭、晚上回家、睡梦中、一大早醒来、上洗手间的片刻时间……只有在这种状态下你不管有没有思考出一个结果,不管想出多少创意又砍掉多少创意,哪怕你根本就还没有想出任何一个创意点子。但是这个时候你就彻底暂停住想这个创意或点子。你一丝一毫也不要去想了。该干嘛干嘛去,去谈谈吉他,听听音乐看看书,看个电影,去逛街去散步,反正你不要想创意。

3、也许你就在去谈吉他,听音乐看书,看电影,去逛街去散步做这些事的时候,你就猛然灵光一现,抓住了你久久苦思而没有结果的创意,哇塞!好创意就出来啦。也许这个过程中没出来,但是过几个小时或一两天你再去接着想,此时想创意更简单更容易出来优秀的创意!这种创意才是灵感带来的创意。才能让你很有逼格的说一句:我靠的是灵感。

五、策划的灵魂是创意,创意的灵感是怎么来的?

在移动互联网时代,核心竞争力就是创意(创意有多大价值就不用描述了吧,你所有针对用户、产品、运营、市场的思考,离开了创意你干脆别玩了),玩不好创意,你说不定就跟拿破仑一样败在滑铁卢很难再翻身,你要是不懂创意,简直可以不用创业了。要是你已经创业了……那你还是认认真真读完这篇文章吧!

之前看到一篇文章“89%的创意来自6个模板”,就是包括可口可乐及其它几个品牌营销案例,意思就是把这6个模板拿过来研究,分析、拆解、组合、思考,以后只要碰到需要创意然后拿出这6个模板,再配合你的营销需求,进行整合包装就形成一个优秀的创意!我只想说,这已经算是最低级的玩法了。

这“6个模板”的作者不过是把这几家优秀的案例整合在一起,用消费者心理和营销传播原理搞出6个营销透视点。这倒算是创意,不过应该是代表创意世界里的9%才对,而不是89%。

1、创意简单吗?哪有那么简单!

在广告圈里会玩创意的人太多太多了,但其实也没多少人能真正玩好创意,我也不敢说自己已经把创意玩得很好了,但还是敢说自己掌握了一些创意方法。

2、其他的创意方法都应该来自于兴趣领悟、从生活的视角领悟。

比如之前你对编剧忽然产生兴趣,然后便找了很多编剧的资料去学习,纯粹是爱好,学的过程中就产生了怎么学习这门艺术的方法论,利用编剧的视角就可以总结一套创意方法。

再比如酒喝醉的时候领悟。原来在遇到瓶颈或者苦心思索而不得的创意,在大醉一场时,心里不断聚焦那个最重要的目标,然后先分解阶段,思绪万千的朝四面八方飞,但是把每一个小阶段都带入到那个最终目标,然后针对带入的目标再去作出狂妄设想,从离你最近的人和资源开始推算……立马拿笔记下,记住全部联想到的过程与结果。睡一觉之后开始删删减减,增增补补。好创意就生成了!

最后,记住实践。